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디지털 미디어

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카카오 모먼트 카카오의 대표 광고 플랫폼, “4천만 유저 중 꼭 필요한 고객만 쏙쏙 골라 더 효과적으로” 1.기본 정보 URL : 카카오 비즈니스 플랫폼, 카카오 모먼트 플랫폼 노출영역 : 카카오톡 / 카카오스토리 / 다음 / 카카오서비스(카카오서비스 중 카카오톡, 카카오스토리, 다음 외의 서비스 지면. 카카오페이지, 카카오헤어샵, 카카오버스, 카카오지하철, 카카오TV, 카카오T 등) / 네트워크 (카카오와 제휴를 맺고있는 외부 네트워크 지면) 광고상품 : 카카오 비즈보드, 디스플레이, 동영상, 카카오톡 채널 메시지, 쇼핑 광고, 검색 광고 1) 카카오 비즈보드 2) 카카오 디스플레이 3) 카카오 동영상 광고 4) 카카오 채널 메시지 5) 카카오 쇼핑 광고 6) 카카오 검색 광고 최소 광고 집행 금액 : 1,000원 ..
case study 2. 디지털 광고를 통한 오프라인 매장 판매 촉진 파나소닉은 AI 기능이 탑재된 에어컨 “에아리아(Eolia)”의 판매 촉진을 위해, Web 사이트 및 SNS를 통해 다양한 정보를 소비자에게 제공한다. 이러한 디지털 활동이, 주요 판로인 오프라인 매장으로 고객들을 유입하고 사전 인지된 고객들이 실제 구매로 이어져 높은 판매고로 이어지기를 기대했다. 그래서 파나소닉은, 다음의 니즈가 생긴다. - 디지털 광고와 실제 판매 간의 연결된 성과를 만들고 싶고 - 디지털 광고가 실제 매장 판매에 미치는 기여도를 측정 및 가시화하고 싶었다 주 판로가 오프라인 매장인 상태에서 디지털 투입 비용에 대한 효율성을 고려 한다면 당연히 궁금했을 것이다. 이런 니즈에 대해 디지털 에이전시는, 결과적으로 다음과 같은 성과를 낸다. - 디지털에서 실제 매장으로의 유도 효과를 시각..
충성 고객을 만들기 위한 고객 분석 우리가 특정 서비스나 제품을 판매할 때 우리 제품을 지속해서 구매하거나, 서비스를 이용하는 비중을 늘리는 건 비즈니스 성장을 위한 핵심 요소입니다. 우리의 채널이 앱, 웹이든 상관없이 리텐션 지표는 중요하죠. 리텐션 : 제품 및 서비스 첫 사용 시점 이후, 일정 기간이 지난 시점에 제품 및 서비스를 재 사용하는 사용자 비율 엠플리튜트에서 제공한 리텐션 마스터하기 문서는 리텐션의 개념과 측정 방법에 대해 이해하는데 도움이 됩니다. 보다 자세한 정보는 아래 AB180 사이트에서 다운 가능합니다. https://www.ab180.co/library/amplitude-retention-playbook-part1?fbclid=IwAR2Wq6MymhIypWSdJLcmK9MDt9H0ez9puothEXwBfQJ3UGB..
Case study 1. 방문 진료 서비스의 디지털 마케팅 성과 개선 사례 디지털 서비스가 성장하기 위해서는 작거나 큰 다양한 문제들을 놓치지 않고 끊임없이 해결해야 한다. 방문 진료 서비스의 디지털 마케팅 성과 개선 사례 개요 바쁜 일상으로 병원 진료 같은 의료 서비스를 이용하는 어려운 고객들이 있다. Z는 고객이 원하는 장소(집, 회사)로 방문해서 고객에게 양질의 의료 서비스를 제공한다. 소아에서 성인 긴급 치료까지 다양한 진료가 가능하다. Z는 바쁜 일상의 고객이 겪는 의료 서비스 접근 문제를 해결한다. Z는 디지털 채널을 통해 고객 예약 신청을 받고 있고 다양한 마케팅 활동을 통해 고객을 확보하고 있다. 디지털 마케팅 목표 사이트 내의 예약 신청 및 유료 전환 고객 확대 디지털 마케팅 방법 1. 지점 별 독립적으로 운영되던 '마케팅 실행, 광고 예산 권한'을 본사에서 통..
애플서치애드 "App store 검색하는 유저에게 강력한 마케팅 수단" 마케터의 선택 앱 서비스는 필수 진행 '영어 공부'를 검색한 고객은 영어 공부를 준비할 가능성이 높습니다. 이처럼 고객의 검색어에는 의도가 포함되어 있습니다. 고객이 특정 의도를 가지고 검색이라는 행동을 하기에 검색 광고는 구매 전환율이 높은 강력한 마케팅 도구입니다. 고객의 의도가 포함된 검색 행동에서 내 앱의 발견 가능성을 높이는 것은 앱을 서비스하는 마케터가 필수로 가져가야 합니다. 우리의 고객은 네이버와 구글 같은 포털뿐 아니라 앱 마켓에서도 검색이라는 행동을 합니다. 따라서 애플 앱 마켓의 검색 광고인 애플 서치 애드는 필수 진행 매체입니다. 기본 정보 URL : Apple Search Ads (대한민국) Apple Search Ads가..
카울리 카울리 "국내 매체 중 대량의 트래픽이 확보 가능한 앱 캠페인에 최적화 매체' 1. 기본 정보 URL : Cauly Center Cauly Center www.cauly.net 최소 광고 집행 금액 : 300만원 (조율 가능) 최소 클릭 단가 : 상품마다 다르고, 게런티 협의 가능. 소재 타입 : 배너/NCPI/영상 목적 : 앱설치, 전환 최적화, 트래픽 확보 2. 장점과 단점 12,000여개 제휴 매체를 보유한 APP 네트워크 매체(월 UV 3,800만 / PV 200억 이상의 트래픽) 전 세계, 100여개 국가 대상의 퍼포먼스 마케팅 가능 아시아 주요 거점의 자회사를 기반으로 자체 인플루언서 마케팅 플랫폼 운영 카울리 자체 DMP 데이터를 기반한 오디언스 타겟팅 제공 완벽하지 않은 프러드 차단 시스템..
네이버 GFA GFA "네이버 성과형 디스플레이 광고 플랫폼" 1. 기본 정보 URL : 네이버 성과형 디스플레이광고 최소 광고 집행 금액 : 1,000원 (광고 최소 집행 금액 기준은 없으며, 최소 충전 금액이 1,000원) 최소 클릭 단가 & 최소 CPM 단가 : 최소 클릭 단가는 10원이고, CPM은 100원. (노출되는 지면에 따라 최소 CPM이 다름) 소재 타입 : 영상/배너/네이티브 배너 목적 : 웹사이트 트래픽, 앱 설치, 동영상 조회 2. 장점과 단점 네이버가 가진 지면에 비용 효율을 고려한 광고 노출이 가능하다. 특정 지면에(잠재고객이 비중이 높은) 광고 노출 비중을 높이거나 줄일 수 있다. 실시간으로 광고 효율을 확인하고, 실시간으로 입찰가를 설정할 수 있다. 광고 담당자 입장에서 우수 사례 및 타겟..

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